Em tempos de grande preocupação com as condições climáticas do planeta, marcas começam a se enquadrar nos padrões de sustentabilidade usando novas formas para isso.

32 empresas globais de moda e luxo que representam 150 marcas de diferentes setores da indústria, foram signatárias do “pacto da moda” para consumo sustentável.

Como se sabe, a produção têxtil é responsável por cerca de 20% da poluição da água potável à escala mundial decorrente da utilização de produtos para tingimento e acabamento. A lavagem de vestuário sintético é responsável por 35% dos microplásticos primários despejados no ambiente.

Entre as diferentes metas climáticas estabelecidas pelo pacto, está o de zerar as emissões líquidas de carbono até 2050, através de programas de compensação verificáveis ​​como o Redd + para complementar as medidas de redução.

Além disso, até 2030, 100% das energias dos grupos devem ser renováveis, com a ambição de incentivar produtores a seguir o movimento.

Além da Kering, os primeiros signatários do pacto são Burberry, Chanel, Ferragamo, Armani, Hermès, Moncler, Prada, Karl Lagerfeld, Ralph Lauren, Stella McCartney e Zegna. A eles se juntam os gigantes do varejo H&M, Gap e Inditex (Zara), as empresas esportivas Adidas, Nike e Puma, os gigantes chineses Fung Group (Juicy Couture, Kenneth Cole…) e Ruyi (Sandro, Maje, Claudie Pierlot…), os grupos Bestseller (Vero Moda, LMTD), PVH (Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Speed…) e Capri (Versace, Jimmy Choo, Michael Kors…), bem como a entidade Fashion 3 do grupo Mulliez (Jules Brice, Pimkie…),

Carrefour, Galeries Lafayette, La Redoute, Nordstrom, Selfridges, MatchesFashion e Tapestry.

Ainda não estão previstas sanções e outras medidas regulatórias, pois na moda, o melhor policial não é o Estado, mas sim o consumidor.

A Victoria’s Secret marca de lingeries, lançou um sutiã com peças de tecido feito à base de plantas.

A iniciativa da Victoria’s Secret é um grande passo em busca da solução do desperdício têxtil de roupas íntimas. A marca lançou a coleção “Forever Bra” , um sutiã com peças de tecido feito à base de plantas, dessa maneira será possível reciclar o tecido. Os novos sutiãs da marca contêm de 25 a 40 componentes.

Ao fim da vida útil do produto, as clientes poderão levar o sutiã a uma loja da marca, onde o enchimento do sutiã será retirado e encaminhado para a reciclagem.

O setor mundial de lingerie é o que mais costuma gerar lixos materiais. Ainda há pouca inovação no setor da moda em termos de sustentabilidade, assim é necessário investir em alternativas mais eco-friendly, como o algodão orgânico, a fibra de bambu, assim como o Tencel.

É necessário que cada vez mais marcas sigam o exemplo da Victoria’s Secret e invistam em soluções sustentáveis para a produção de lingerie, contribuindo para um futuro mais consciente.

Hoje, outras empresas já estão buscando soluções mais sustentáveis para esse setor, como a australiana The Very Good Bra, que lançou o primeiro sutiã totalmente biodegradável do mercado, e também a norte-americana Kindly, que criou sutiãs feitos de espuma de cana-de-açúcar.

A sustentabilidade já tem forma na Benetton, intitulado Green B, que agrega todas as iniciativas na área da sustentabilidade das marcas da Benetton, dando vida à identidade verde do retalhista de moda sob a forma de um símbolo de uma bandeira.
O plano estratégico do grupo Benetton tem-se focado muito na vertente sustentável, um objetivo assumido em várias vertentes, desde a conceção e fabricação do produto até à cadeia de aprovisionamento, passando pela eficiência energética e pela atenção às comunidades, proporcionando uma visão que sistematiza o compromisso com o meio ambiente e as pessoas.

Para dar forma a todas as ações que incluem a identidade sustentável da empresa e dos colaboradores, a Benetton desenvolveu o Green B, uma bandeira e um símbolo com a forma de uma abelha que espelha a contribuição que todos podem dar dentro de uma colmeia que, à semelhança do compromisso da marca com a sustentabilidade, cresce num único projeto e com o mesmo símbolo.

A Green B une diferentes almas da Benetton. Verde como a cor do logótipo que tornou a marca famosa em todo o mundo. B como a iniciais do nome dos seus fundadores, mas também como de “to be”, porque a sustentabilidade faz parte da nossa essência, e como “bee”, abelha, um pequeno inseto trabalhador e colaborador, sem o qual todo o ecossistema entraria em crise.

Uma das marcas inglesas mais conhecidas atualmente, a Stella, filha do icônico músico Paul McCartney, a estilista foi reconhecida por suas criações modernas, descoladas e muito sofisticadas. É de conhecimento geral que a grife possui laços muito fortes com a sustentabilidade e veganismo, não usando couro animal em nenhuma peça, sejam roupas, bolsas e acessórios. Ela trabalha há alguns anos para desenvolver mais soluções sustentáveis e sem crueldade animal.

No Brasil, medidas foram tomadas como a procura por marcas sustentáveis que aumentou substancialmente nos últimos anos graças a diversos fatores, como a desigualdade social e a busca por produção que vá contra a linha de escravidão.

As mudanças climáticas e as políticas contra a implosão de fatores ambientais também contribuíram para o surgimento de outras marcas, procurando linhas que utilizam recursos naturais para produção de itens do segmento fashion.

Com isso, muitas marcas sustentáveis e eco-friendly vêm surgindo no mercado.

Você sabia que os absorventes descartáveis são uma preocupação muito grande para o meio ambiente? Isso porque mais de 12 bilhões de absorventes são descartados anualmente no mundo. Esse número é o equivalente a 12 mil absorventes em 450 ciclos menstruais de uma única mulher durante todo o seu período de vida. Para piorar, um único absorvente pode demorar até 500 anos para se decompor totalmente. Pensando nesses dados, eis que surgiu a Pantys, marca de calcinhas absorventes que podem ser reutilizáveis e contribuem para a sustentabilidade mundial. Feita a partir de tecidos biodegradáveis, os absorventes da companhia demoram apenas 3 anos para se decomporem por completo, reduzindo o impacto deste item de higiene no meio ambiente.

A Insecta Shoes vem ganhando o mercado brasileiro. Com sapatos veganos e sustentáveis, roupas e acessórios, a marca apostou em confeccionar seus itens a partir de roupas usadas, algodão reciclável, borracha reaproveitada, tecidos de reuso e resíduos de produção que seriam jogados fora.

Trabalhando no segmento de roupas essenciais, mas com tecnologia, a Insider Store também tem um grande pé na sustentabilidade. Além de pensar no desenvolvimento e na inovação para peças de vestuário funcionais, a marca abraça a tecnologia têxtil como uma forma de reduzir a utilização de recursos naturais e o impacto negativo que o segmento fashion causa na natureza. Todos os produtos da marca se preocupam em ser extremamente sustentáveis.

As peças da Yes I Am Jeans refletem um estilo de vida simples e básico, mas com muita preocupação em oferecer utilidade e conforto para seus usuários. Utilizando o mínimo possível de produtos químicos e tecidos de qualidade, a marca se estabelece como uma companhia atenta ao uso de substâncias nos processos de lavanderia e, consequentemente, em seu impacto ambiental. O toque eco-friendly da marca fica ainda mais claro em suas peças e composições, trabalhando com silhuetas clássicas, cartelas de cores neutras e facilitando a combinação dos itens. Aliás, para a Yes I Am Jeans, o importante é que seus clientes estejam cientes do que estão comprando e que invistam em um produto duradouro e atemporal, evitando que seu armário passe por transformações de tempos em tempos.

Dois amigos franceses, Sébastien Kopp e François-Ghislain, chegaram ao Brasil com um propósito: reinventar um dos produtos da moda mais emblemáticos de todos os tempos, o tênis. O projeto da dupla era a de implementar uma nova cadeia de produção ao acessório, mas levando em consideração pilares de uma cultura sustentável. Assim, nasceu a Vert Shoes. A produção da Vert utiliza algodão agroecológico do Nordeste do Brasil e do Peru, borracha da Amazônia e couro do Rio Grande do Sul e do Uruguai.

A Zum Tecidos de Cera é uma companhia que trabalha na produção e venda de lenços feitos por meio do pano de cera. Os itens são produzidos à mão em tecidos 100% algodão, impermeabilizados com cera de abelha, resinas naturais e óleos vegetais, laváveis e biodegradáveis, com durabilidade de até 18 meses. Todos os fornecedores da marca são certificados e garantem material de extração sustentável e de qualidade. Além disso, a companhia faz questão de priorizar estampas digitalizadas, que geram até 90% a menos de resíduos tóxicos em sua fabricação. Com produção pensada para ser sustentável, todos os resíduos da fabricação são encaminhados para uma empresa parceira de compostagem.

A Aluf fez o mercado da moda nacional parar quando a jovem designer colocou como foco da marca a sustentabilidade e o uso de tecidos de qualidade do norte do país. A marca brinca com formas extras e volumes a partir do processo de arte terapia, através da sustentabilidade, hoje indispensável para o mundo, a Aluf tenta questionar as barreiras entre moda, arte e psicologia.

Já a Zerezes é uma marca carioca de óculos de sol e de grau que, desde o seu primeiro dia, trabalha com o resgate de materiais descartados para a confecção de suas peças, como canudos, madeiras, acetatos e reciclados gerais. No mais, a marca também se propõe a desenvolver peças únicas e com design incrível! Além disso, para evitar o uso e o desgaste de óculos na indústria, a Zerezes oferece uma política de conserto vitalício, promovendo assim uma ação para que seus modelos perdurem por muito mais tempo.

Outra grande aposta de marcas nacionais que mais investem em moda sustentável, a estilista Flávia Aranha ficou conhecida por meio de suas técnicas sustentáveis para tingir os tecidos das suas peças. Utilizando apenas corantes naturais, a marca tinge peças com cascas de árvores, frutos, folhas, raízes e sementes. Além disso, cerca de metade do material utilizado nas coleções da marca é orgânica, conferindo ainda mais charme à sua estética minimalista, chic e sofisticada.